家居以旧换新跟踪解读
时间: 2024-12-28 14:49:49 | 作者: 浴室用品系列
当然可以。自从家居以旧换新政策推出以来,我们团队一直密切跟踪各个省市的政策出台情况,以及真实的操作中的效果。通过近期的调研,我们观察到家居以旧换新政策正在被各个头部公司以及当地的其他公司和渠道积极推动。无论是经销商自主申报,还是头部公司与当地政府合作进行线上或线下的落地操作,都显示出政策对家居公司需求端的明显带动作用。从十月份的数据分析来看,成品公司接单量中,由政策带动的部分约占5到10个百分点。此外,各地政府加速落地国补政策,平台也热情参加,促进政策落地的节点大致在十月中下旬。这在某种程度上预示着,从十月中下旬到11月,仅仅20天左右的时间,我们已看到了积极的数据变化。因此,我们预期11月份的数据将继续加速增长。
国补政策对家居行业的头部公司最为有利。这些头部公司在各个品类中都是数一数二的,它们在规模、税收和经销商层面的合规性上有着非常明显优势。因此,它们的渠道覆盖度更高,受益面也更广。此外,部分区域性公司由于得到当地政府的支持,渠道复合概念也在逐步提升,效果可能会更好。同时,家居行业本身较为分散,白牌企业难以参与到这股政策红利中来,这进一步加大了头部公司与中腰部、尾部公司的分化。因此,我们大家都认为国补政策将加速头部公司提升市场占有率,这一状态至少能够延续到明年。
财政部部长提到会加大设备更新和以旧换新的支持力度,这对家居行业有何影响?
财政部部长提到加大设备更新和以旧换新的支持力度,对家居行业来说无疑是一个利好消息。如果未来能够在家居层面真正落地这一政策,无论是提高补贴额度,还是扩大省份和品类的覆盖度,都将有利于提升家居国补的效果。这将进一步刺激消费者的购买意愿,促进家居产品的更新换代,从而推动家居行业的整体发展。因此,在当前这一个位置,我们很看好整个家居板块,尤其是头部公司的机会。
家居国补政策的补贴力度和范围因省份而异,但大体上与家电补贴类似。目前,只有极少数省份在家居方面没有国补政策,如北京,它之前对智能产品有一类补贴,但并非专对于家居以旧换新。其他省份则陆续落地了国补政策,补贴力度一般在15%到20%之间。从补贴额度来看,部分省份参照家电补贴的标准,每个品类的上限为2000元,多个品类合计的上限可能因地区而异,有的地方为6000元,有的地方则高达2万元。例如,湖北在家居国补政策上跑得比较快,将家装厨卫相关品类的补贴上限从2000元提升到了2万元,品类也从23个扩大到了51个。此外,广东、广州等地的补贴规模也较大,可能达到10亿以上的级别,并通过线上模式惠及全国消费者。
线上平台在家居国补政策中扮演了至关重要的角色。它们不仅为广大购买的人提供了便捷的购物渠道,还热情参加政策的落地实施。以京东和天猫为例,这两个平台都深度参与了家居国补政策的推广和补贴发放。京东早期就参与了浙江智能家居相关的补贴项目,后来湖北的智能晾衣架、佛山、东莞、中山等地的家居产品也陆续上线京东平台,并能够轻松的享受全国的发货和补贴。天猫同样在浙江、广州、佛山、中山等地有上线家居国补产品,并通过线上模式惠及更多消费者。此外,抖音也在京东和天猫的带动下,开始慢慢地参与到家居国补的具体落地中去。这些线上平台的参与,不仅扩大了政策的覆盖面,还提高了政策的执行效率,为广大购买的人带来了更多的实惠和便利。
家居以旧换新政策的效果很显著。从点状数据分析来看,各个公司发布的区域战报以及我们线下渠的调研都显示出了政策的积极效果。例如,有公司发布的广州直营店接单数据显示,接单量实现了翻倍以上的增长。同时,我们从线下渠道了解到,政策公布后,各地区的效果普遍较好,有的地方甚至实现了中高双位数的增长,甚至翻倍的增长。这些具体的数据和案例都充分证明了家居以旧换新政策的有效性与市场需求的旺盛。此外,随着政策的持续推进和线上平台的深度参与,我们预期未来家居以旧换新的市场规模和上涨的速度都将继续保持强劲势头。
从我们跟踪到的十月份数据分析来看,整个家居行业的接单情况相比九月份确实发生了显著变化。特别是成品类公司,如生产床、沙发、智能晾衣架和智能马桶的企业,它们在十月份展现出了明显的增长态势。而在九月份,部分零售领域还曾出现过下降的情况。这种变化在定制家居领域尤为突出,终端的接单效果明显优于工厂端,这主要得益于服务周期和转化周期的积极影响。整体看来,十月份的接单情况非常乐观,并且呈现出向头部企业集中的趋势。
家居行业接单向头部企业集中的问题大多有两方面:线下渠道和线上渠道的影响。在线下渠道方面,对经销商的申请主体有一定的要求,如合规经营、正规开票等。这些要求筛选掉了一些在税收层面上存在避税行为的企业,使得合规的、规模较大的企业更有可能参与到线下经销商的覆盖名单中。此外,不一样的地区对纳税主体也有不一样的要求,如上海要求一般纳税人,这进一步加剧了头部企业的优势。在线上渠道方面,规模较大的公司如欧派、尚品宅配、金牌橱柜等,由于其在产业内的知名度与影响力,更容易获得线上平台的合作机会。这一些企业不仅规模庞大,而且落地效果非常明显,未来的带动效应也更强。因此,在国补政策的推动下,头部企业能够更好地受益,获得更加多的市场份额。
线上渠道对家居行业头部企业的影响大多数表现在两个方面。首先,线上渠道为头部公司可以提供了更广阔的市场和更多的销售机会。通过线上平台,头部公司能够覆盖更广泛的消费者群体,提高品牌知名度和市场占有率。其次,线上渠道也促进了头部企业之间的合作与竞争。头部企业之间通过线上平台的合作,可以一同推动行业的发展和创新,提升整个行业的竞争力。同时,线上渠道的竞争也促使头部企业不断的提高自身的产品质量和服务水平,以满足那群消费的人的多样化需求。
明年家居行业要关注的主要的因素主要有三个:一是扩大以旧换新的规模和品类。这将直接影响到家居行业的市场需求和消费的人的购买意愿。特别是家装厨卫板块,其额度的大小将必然的联系到行业的增长潜力。二是各个品类之间是不是存在差异,以及品类对增量需求的刺激层面是不是真的存在差异。这将影响到不同品类家居产品的市场表现和竞争格局。三是新房交房、二手房成交和消费以及增量需求等需求端的影响因素。这一些因素将共同作用于家居行业的需求端,影响行业的整体发展趋势。
国补政策对家居行业的需求拉动具有非常明显影响。咱们进行了相关测算,以评估国补额度对整个板块需求的拉动效果。假设整个家居行业零售端的市场规模在6000亿到8000亿之间,如果明年的国补总额度为300亿,并且其中有20%是增量需求的话,那么这将拉动整个行业增速提升7个百分点。如果国补额度更高,达到500亿,并且同样有20%是增量需求的话,那么对整个行业的拉动将达到11个百分点。这显示了国补政策对家居行业需求的强大拉动作用。
在国补政策下,家居行业的多个细致划分领域都可能会受益,但具体受益程度可能因品类而异。一方面,家装厨卫板块由于与国补政策直接相关,且额度的大小将直接影响其增长潜力,因此有望为受益最多的领域之一。另一方面,那些能够很好的满足消费者增量需求的品类,如智能家居、环保家居等,也有可能因为国补政策的刺激而迎来快速增长。此外,头部企业由于其在规模、品牌、渠道等方面的优势,更有可能在国补政策下获得更多市场份额和增长机会。
A明年家居行业面临的挑战主要有两方面:一是新房交房层面的确定性下降,这将直接影响家居行业的新房需求;二是市场竞争的加剧,随着行业的发展和头部企业的崛起,市场竞争将更加激烈。为了应对这些挑战,家居企业可以采取以下措施:一是加强产品创新和服务升级,提升产品的附加值和竞争力;二是积极拓展线上渠道和线下渠道的结合点,实现线上线下融合发展;三是加强品牌建设和市场推广,提高品牌知名度和影响力;四是关注政策动态和市场变化,及时调整企业战略和业务模式以适应市场变化。
近期,新房市场已经开始出现一些转正的迹象,而二手房市场则表现出更为积极的增长态势。根据我们跟踪的最新数据,截至11月8日,所监测的19个城市中,二手房成交面积的同比增速达到了44%,这一增速相当可观。尽管其中可能包含国庆假期的基数效应,但即便考虑环比数据,上周二手房成交量为227万平,与前一周的225万平相比,依然保持在高位,显示出良好的延续性和坚挺态势。这种趋势若得以持续,将对家居行业产生直接的正面影响。二手房销售后,往往伴随着家居装修和更新需求,这将直接拉动家居板块的需求增长。特别是如果二手房销售能持续增长,家居行业的需求层面将迎来明显的直接拉动。
二手房市场的增长对家居板块的拉动作用主要体现在两个方面。首先,二手房交易完成后,新业主往往会对房屋进行装修或翻新,这将直接转化为家居产品的需求,包括家具、家电、软装等各个方面。其次,二手房市场的活跃也反映了房地产市场的整体回暖趋势,这有助于提升消费者对家居行业的信心,进而促进家居产品的消费。因此,二手房市场的增长不仅为家居行业带来了直接的销量增长,还通过提升消费者信心间接促进了家居行业的繁荣。
对于明年家居板块的预期,我们需要考虑多个关键因素。首先,消费是否有新增的刺激点,特别是国补政策的额度和实施效果,这将直接影响家居行业的需求增长。一旦国补政策落地并有效刺激消费,家居行业有望迎来新的增长机遇。其次,地产政策的落地和效果也是关键因素之一。如果地产数据能够持续向好,将为家居行业提供稳定的增长基础。此外,我们还需要关注新房交房情况对家居行业的影响,尽管当前新房交房市场仍较为弱势,但如果国补政策能够平滑这一底部,家居行业仍有望实现稳健增长。
在当前市场环境下,头部家居公司的表现相当亮眼。一方面,这些公司凭借其在规模、品牌、渠道等方面的优势,成功抓住了市场机遇,实现了份额的提升和增速的拉动。另一方面,头部公司也在积极调整业务结构,向大家居方向转型,以更好地满足那群消费的人的多元化需求。因此,即使面临市场波动,头部公司依然能够保持稳健的增长态势,并有望在未来实现更高的业绩增长。
顾家敏华等公司的外销敞口和海外产能是其重要的竞争优势之一。首先,这些公司在海外市场的布局较为完善,拥有一定的市场占有率和品牌影响力。其次,随着海外产能的持续扩建,这些公司能够更好地满足海外市场的需求,提升市场份额和盈利能力。此外,即使面临海外关税提升等风险,这些公司也通过转移和扩建海外产能来降低风险,确保海外市场的稳定发展。因此,对于投资者而言,关注这一些企业的外销敞口和海外产能,有助于更好地把握其未来的增长机遇
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