日前，宜家家居官宣300m²的订货中心在深圳开业，相对于动辙数千平方的传统宜家家居展厅来讲，这是全国首店，也是一种在我国商场上的新模式探究。

  上一年10月份，宜家集团在官网宣告2023财年（2022年9月1日至2023年8月31日）零售总额为476亿欧元（约3650.92亿元人民币），同比增加6.6%（依据汇率影响调整后为7.3%）。

  宜家家居在2023财年客流量共8.6亿人次，而2022财年为8.22亿人次；网上出售额占比为23%，2022财年为22%。宜家家居线亿人次。

  此外，宜家家居持续采纳必定的办法开展小型门店，以便习惯一直在改变的城市消费行为。财年内，宜家家居全球新开设了70多个出售点，其间大部分是小型门店和plan&order订货点。

  能看到深圳的这家店面是宜家家居在其它国家或区域探究之后的测验，并非没有经验。

  揭露材料显现，宜家家居在我国有33 家商场，假如加上别离坐落北京、温州的两家体会中心，以及深圳订货中心的线家能够订货宜家产品。

  作为华润置地首个“阛阓型购物中心”，万象食家坐落深圳罗湖区笋岗大街，总商业体量8万㎡。项目以「食」为主题，以「家」为表达方式，有别于传统商业的规划布局，设置许多中岛和打开型空间，内容和形状上都出现阛阓化，于2022年9月正式开业露脸。

  在万象食家约250米方位，有一个以高端家居用品定位的商场，宝能榜首空间。在该商场里，能看到许多进口家居品牌。

  以L2进口家居生活馆为例，有nobilia、Hacker、snaidero、next125等定制品牌，还有邻近的Molteni&C / dada等店面。也有许多高定品牌在深圳的店面也方位该商场。

  换句话讲，宜家家居把店设置在万象食家并不仅仅是看中了该商场的价值，还与周边的地理环境有联系。

  万象食家的美食+生活方式的商场布局加上宝能榜首空间等周围的环境，一起也是地铁口方位，为宜家家居的规划订货中心供给了事务的幻想空间。

  该店是底商，也是商场的进口处，对外介绍是300平方，目测是由三个规范舱位组成，有用面积或许缺乏300平方。

  能够分为两个大的部分，一个是美食站，一个是订货中心。美食站首要供给食物零售事务，订货中心首要展现定制产品与家居用品。

  在美食站外还有一个次进口以及室外用餐区，订货中心由多款定制产品、家居用品和作业区构成。

  该店“三个”铺面只开放了两个进口，一个是去往美食站的，一个是主进口，另面一个铺面以玻璃关闭成橱窗作用。

  从主进口视点能直接看到书橱、卧房、衣柜等产品，并且各产品上的显着价格标签很能招引观众进去详细了解。

  这是一个小型的歇息区、用餐区，有点像星巴克外场的布局，很常见，占地面积较小。

  宜家家居的美食事务是全球闻名的“游手好闲”，网上的多个方面数据显现，能到达5%左右的营收，超百亿人民币的规划。2011年时，德国的媒体调研发现宜家家居是仅次于麦当劳的第二受欢迎的快餐店。

  这是进口处的书房规划，是宜家典型的生活方式规划场景，场景内的一切产品简直都能够出售，书橱标价也仅2000多元，质量和价格很宜家。

  这是一个独立的小卧房，包含衣柜、床等产品，当下比较盛行的淡绿色的森系规划。

  这是橱窗款卧房，浅粉色系，假如把卧房1当作偏中性审美的话，这个空间多少有些偏女人，柔软。

  这是坐落进口书橱背面的衣柜产品展现区，是一套宜家家居的帕克思系列的白色四开门衣柜。该系列是宜家家居十分热销的样式，已发布多年。

  坐落美食站作业人员进口一个小空间被宜家家居规划成了独立的衣柜和书房场景，这种归纳的柜类运用场景常常出现在小居室的需求。

  紧邻“归纳空间”的一个卧房，不到10平方，包含了床、衣柜、梳妆台等刚需家居产品。

  宜家家居在这个店的产品规划里包含了较大比重的定制家具，加上订货的功用，所以供给了这个小样选材区。

  在展厅的边边角角都有宜家家居的产品展陈，这和宜家的惯例商场类似。或许不是消费目标的原因，所以看了这些展陈没有共情体会，但现场的一些观众却饶有兴致的在仔细评论。

  依据网络报导，该商场60-70平方的铺面月租金约3-4万，假如按此揣度300平方店面约20万左右铺租，考虑到是底商并且是进口处的好方位，以及宜家家居的品牌影响力等，该铺租无法确认详细会到多少。

  宜家家居的展陈产品与万象食家的定位十分符合，食+生活方式，这算是商场与商家的默契吧？

  从定制职业开展前史来看，宜家家居的定制类产品，是许多人最早接触到的规范化产品之一，它的系统与索菲亚等品牌同属欧洲定制领域。

  不过，我国定制职业开展至今，宜家家居的定制产品现已有些“落后”于我国定制了，不论是原料、工艺仍是样式，宜家家居从小资、中产的心头好变成了刚需类产品的形象。

  再加上我国定制职业的价格、服务差异化的多重优势，宜家家居的定制产品很难具有竞争力。

  不太好评价该店未来运营预期怎么，一边是很好的口岸、匹配的营商环境，一边是产品竞争力的“削弱”，对他们怎么打破表明猎奇。

  宜家家居在我国商场上有许多粉丝，适当长的时间里，每个宜家家居的场景都成为老百姓打卡的“景点”。许多小家居用品的奇妙规划也俘虏人心，对群众人群的审美刚好拿捏。

  包含但不限于宜家家居的瑞典风味的美食、以及若干的小件家居用品也让我们顾客回忆深入。

  但这些更像是宜家家居的曩昔光辉，在我国制作早已兴起的今日，我国品牌在展厅规划、展品摆设上也已显着在提高，宜家家居渐渐的会变成一个传说呢？仍是像德国、美国商场那样持续鹤立鸡群？

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